La Evolución del Branded Content: Profundizando en la Experiencia de Marca Más Allá del Producto.

Walter Benjamin en su obra "La obra de arte en la era de su reproductibilidad técnica" destaca que, incluso en la reproducción más perfecta, falta algo: el "aquí y ahora" de la obra. Esta idea resuena profundamente en el mundo del marketing moderno, donde las marcas buscan conectar con las audiencias no solo a través de los productos que ofrecen, sino también por medio de experiencias y valores que definen su esencia.

Consideremos a IKEA, una marca que ha sabido capturar ambos planos: no solo nos atrae con sus productos, sino que también nos envuelve con sus ideas sobre el mundo y la vida cotidiana. Este enfoque demuestra cómo el contenido de marca puede trascender la simple funcionalidad del producto para tocar las fibras más profundas de la conexión emocional y cultural con sus consumidores.

Hoy en día, las estrategias de Branded Content que adoptan las marcas van más allá del mero acto de vender. Se trata de dialogar con las audiencias, de construir un relato que se alinee con las expectativas y aspiraciones del público. Los consumidores de ahora buscan autenticidad y relevancia en los mensajes que reciben; no solo quieren comprar, sino también creer y pertenecer.

Invitamos a los profesionales del marketing, propietarios de marcas y gerentes de marketing a reflexionar sobre cómo sus estrategias de contenido están evolucionando. ¿Cómo están utilizando el Branded Content para crear un impacto más allá del producto? ¿De qué manera están asegurando que sus mensajes resonen con el "aquí y ahora" de sus consumidores?

Este enfoque conversacional y accesible ayuda a educar y a fomentar un debate entre los profesionales del sector sobre la importancia del Branded Content bien dirigido y su impacto en el engagement y awareness de la marca. Las marcas que logran este nivel de conexión no solo satisfacen las necesidades actuales de sus audiencias, sino que también se posicionan para construir relaciones duraderas y significativas.